Относительный CTR - показатель конкурентоспособности рекламы

Относительный CTR - это метрика, которая показывает конкурентоспособность вашей рекламы по сравнению с объявлениями конкурентов. Этот процентный показатель демонстрирует, насколько эффективна ваша реклама в сравнении с другими рекламодателями, чьи объявления показываются на тех же сайтах и площадках. Относительный CTR является динамическим показателем, который изменяется в зависимости от активности конкурентов и площадок размещения.

Для расчета относительного показателя кликабельности используется простая формула. Необходимо разделить ваш CTR на средний показатель кликабельности всех конкурентов, которые размещают рекламу на тех же площадках.

• Формула расчета: Относительный CTR = Ваш CTR / Средний CTR конкурентов
• Результат 1.0 означает, что ваш CTR равен среднему показателю конкурентов
• Результат больше 1.0 показывает, что ваша реклама эффективнее средней
• Результат меньше 1.0 свидетельствует о необходимости улучшения рекламы

Чтобы просмотреть относительный показатель кликабельности в Google Ads, необходимо перейти в раздел кампании или группы объявлений. В настройках столбцов выберите вкладку конкурентов и найдите соответствующий показатель. Этот инструмент позволяет отслеживать эффективность вашей рекламы в реальном времени и сравнивать ее с активностью конкурентов.

Рассмотрим пример из практики контекстной рекламы. Предположим, вы продаете проводные наушники и используете КМС (контекстно-медийную сеть) для продвижения. Ваш относительный CTR составляет 1.2.

• Это означает, что ваш CTR на 20% выше среднего показателя конкурентов
• Ваша реклама получает на 20% больше кликов при тех же условиях показа
• Такой показатель свидетельствует о высокой конкурентоспособности ваших объявлений

Регулярный мониторинг относительного CTR помогает оценивать эффективность рекламных стратегий, тестировать различные подходы к созданию объявлений и оптимизировать рекламные кампании для достижения лучших результатов в конкурентной среде.