Корректировка ставок в Google Ads и Яндекс.Директ
Что такое корректировка ставок? - Полное определение
Корректировка ставок - это инструмент в рекламных кампаниях, который дает вам точный контроль над бюджетом. С его помощью вы можете увеличивать или уменьшать ставки для:
- Устройств - планшеты, компьютеры, мобильные телефоны
- Геолокаций - страны, города, регионы
- Расписания показов рекламы
- Ремаркетинговых аудиторий
- Демографических данных - пол, возраст, доход
Этот инструмент доступен для кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ, но с разными возможностями для каждой платформы.
Как работает корректировка ставок в Google Ads
Допустим, ваша кампания по продаже игрушек эффективна на компьютерах. Вы можетеувеличить ставку на 20% для этого типа устройств. Это повысит частоту показов и охват среди целевой аудитории.
Если же мобильные устройства приносят мало конверсий, установитекорректировку -100%. Это полностью исключит показы на неэффективных устройствах и оптимизирует бюджет.
Корректировки ставок в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ корректировки ставок называются"Множители ставок". Они работают по аналогичному принципу, но с некоторыми особенностями:
- Геотаргетинг - повышение ставок для городов с высокой конверсией
- Устройства - разные множители для мобильных и десктопных устройств
- Временные корректировки - повышение ставок в часы пиковой активности
- Ремаркетинг - повышенные ставки для посетителей сайта
Максимальный множитель в Яндекс.Директ - +900%, что позволяет значительно усиливать показы для приоритетных сегментов аудитории.
Как настроить корректировки ставок
В Google Ads: Перейдите в раздел "Корректировки" в настройках кампании. Выберите параметр (устройства, локации или расписание) и укажите процент изменения ставки.
В Яндекс.Директ: В кампании перейдите в "Редактировать" → "Дополнительные настройки" → "Множители ставок". Установите коэффициенты для нужных параметров.
Для обеих платформ рекомендуем начинать с небольших изменений в10-25% и анализировать результаты неделю перед дальнейшей оптимизацией.
Практические примеры корректировок ставок
Пример 1: Интернет-магазин увеличил ставки на 40% для Москвы в Яндекс.Директ, что привело к росту конверсий на 25% при сохранении CPA.
Пример 2: Снижение ставок на 50% для планшетов в Google Ads уменьшило CPA на 15% за счет исключения неэффективного трафика.
Пример 3: Установка множителя +300% для ремаркетинговой аудитории в Яндекс.Директ повысила ко нверсионность на 45%.
Получить бесплатный аудит
Отправьте нам адрес вашего сайта, и мы проведем его анализ. Вскоре мы свяжемся с вами, чтобы обсудить рекомендации и предложить цены на наши SEO-услуги. Даже если вы не примете наши услуги,бесплатный SEO-аудит останется у вас, предоставляя полезные данные для дальнейшего улучшения вашего сайта.
