Содержание:
- Что такое техническое SEO? Определение
- Преимущества технического SEO
- Техническое SEO — это командная работа
- Элементы технического SEO
- SSL-сертификат
- Перенаправления
- Исправьте файл robots.txt
- Правильная карта сайта
- Короткое время загрузки страницы
- Удобство для мобильных устройств
- Дружественные URL-адреса
- Нет 404, 500 и других ошибок
- Никакого дублированного контента
- Прозрачная навигация
- Реализованы структурированные данные
- Канонические URL-адреса
- Хрефланги
- AMP и Турбо страницы Яндекса
- Правильная индексация
Что такое техническое SEO? Определение
Техническое SEO означает любую возможную деятельность, которая мешает архитектуре сайта и влияет на то, как его видят роботы Google. Если это помогает отображать, интерпретировать, индексировать и, наконец, отображать страницу пользователю, то это эффективно. Стоит об этом помнить.
Преимущества технического SEO
Облегченный анализ ресурсов вашего сайта — это только одна сторона медали. Каковы еще преимущества технического SEO?
- Правильная индексация (один из принципов технического SEO) поможет вам отслеживать, как конкретные действия влияют на вашу страницу. Без него ваш сайт не будет виден.
- Google выше ранжирует технически усовершенствованные страницы (пример: индексирование с приоритетом мобильных устройств).
- Только технически оптимизированный сайт удобен в использовании. Даже самый привлекательный дизайн не будет творить чудеса, если страница не адаптирована под мобильные устройства, не загружается быстро или имеет неинтуитивное меню.
- Незащищенный сайт (сертификат SSL является одним из элементов технического SEO) будет удерживать пользователей от предоставления своих данных, и как следствие, они не смогут завершить транзакции.
- Пользователи не долго ждут загрузки сайта, что приводит к более высокому показателю отказов.
- Плавно работающая страница означает лучшее взаимодействие с пользователем и большую вероятность того, что люди вернутся на ваш сайт.
Оказывается, техническое SEO помогает не только роботам. В основном это влияет на пользовательский опыт.
Техническое SEO — это командная работа
Техническое SEO — это командная работа и тесное сотрудничество с веб-разработчиками. Сейчас подходящий момент, чтобы дать вам список технических оптимизаций? Еще нет. Стоит отметить, что качественное техническое SEO требует командной работы. Могут потребоваться знания, выходящие за рамки навыков специалиста по SEO — опыт веб-разработки. Поэтому стоит обратиться за помощью. Мы прекрасно это осознаём. Вот почему мы ищем веб-мастера, который присоединится к команде KashirinWeb, работающего в отделе SEO. Помимо сотрудничества с веб-разработчиками, желательно иметь CMS, которая либо позволяет самостоятельно вносить серьезные изменения в сайт, либо предлагает хорошую техническую поддержку.
15 элементов технического SEO, которые заслуживают вашего внимания
Какие элементы оптимизации сайта можно считать техническим SEO? Ниже вы можете увидеть список из 15 пунктов, на которых следует сосредоточиться при работе над своей страницей.
1. SSL-сертификат
Безопасность должна быть вашим главным приоритетом. Сайт без сертификата SSL и протокола HTTPS не заслуживает доверия ни у пользователей (они не будут предоставлять конфиденциальные личные данные, осуществлять платежи и т. д.), ни у поисковых систем (которые считают шифрование данных стандартом).
2. Перенаправления
Перенаправление сообщает браузеру и роботам, что им нужно перейти на другой адрес, поскольку контент, который они ищут, был перемещен на некоторое время или навсегда. Технически говоря, перенаправлений не должно быть слишком много. Слишком длинная цепочка перенаправлений может либо замедлить работу вашего сайта, либо создать цикл перенаправления (310).
3. Исправьте файл robots.txt
robots.txt — это файл, размещенный на сервере сайта. Он посвящен исключительно веб-роботам. Он показывает им направление трафика сайта и блокирует доступ к выбранным ресурсам. Этот файл также может ограничивать количество запросов из данного источника или блокировать сканеры аналитических инструментов. Почему стоит правильно настроить robots.txt и запретить им доступ к определенным подстраницам? Потому что их наличие (например, корзина покупок, панель регистрации) не оказывает положительного влияния на результаты поиска. Более того, это может даже снизить позицию вашей страницы, например, увеличив количество дублированного контента.
4. Правильная карта сайта
Карта сайта или файл sitemap.xml также используется для навигации роботов поисковых систем. Он содержит информацию обо всех URL-адресах на странице. Он должен включать правильные адреса текущих страниц и не генерировать ошибки 404. Правильно структурированная карта сайта имеет размер 50 МБ или меньше. Если он включает более 50 000 URL-адресов, его следует разделить на несколько карт сайта меньшего размера и еще одну только с графикой.
5. Короткое время загрузки страницы
Сайт, который заставляет посетителей ждать, не имеет слишком много посетителей. Не позволяйте людям покидать страницу, не увидев ее содержимого только из-за большого размера. Это увеличит показатель отказов и снизит позиции вашего сайта в результатах поиска.
6. Удобство для мобильных устройств
Мы говорим об индексе Mobile First уже несколько лет. Без тени сомнения, подавляющее большинство пользователей Интернета просматривают сеть с помощью мобильных устройств. Кроме того, в марте 2018 года поисковая система Google наконец официально подтвердила, что представила Mobile First Index. Что это значит для человека, который хочет заниматься техническим SEO? Что наиболее важно, усовершенствовать мобильную версию страницы, поскольку это один из краеугольных камней, влияющих на рейтинг поисковых систем.
7. Дружественные URL-адреса
Правильно структурированные URL-адреса влияют на количество ключевых слов, по которым отображается страница. Но что значит «правильно»? Какова правильная структура URL? Он не должен содержать подчеркиваний. Вместо этого следует сосредоточиться на словах без специальных символов, цифр и параметров, разделенных знаком «-». Он также должен отражать все, что можно найти на странице. С другой стороны, внутренние ссылки — это сеть ссылок между страницами сайта, которая помогает пользователю перемещаться по странице и переходить от одного необходимого фрагмента контента к другому. Что здесь может пойти не так? Если адреса целевых страниц меняются, например, во время миграции, внутренние ссылки становятся неработающими и их необходимо обновить.
8. Нет 404, 500 и других ошибок
Или давайте будем реалистами: ограниченное количество ошибок. Информацию об ошибках 404 (нет страницы) и 500 (ошибка сервера) можно найти в консоли поиска Google. Как их увеличение количества может навредить вашей странице? Он сообщит поисковым системам, что вы не заботитесь о своем сайте и на нем полно технических ошибок. Следовательно, роботы не будут показывать такую страницу пользователям.
9. Никакого дублированного контента
Дублированный контент (это означает, что один и тот же контент находится на разных подстраницах или скопирован с других сайтов) может возникнуть по ряду причин. Иногда это может быть вызвано случайной индексацией копий подстраницы.
10. Прозрачная навигация
Поисковые системы уделяют большое внимание тому, как пользователи обрабатывают сайты. Если неинтуитивная навигация или запутанная структура страницы приводят к тому, что посетители покидают сайт, это повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Именно поэтому вам нужно качественное меню и прозрачная навигация.
11. Реализованы структурированные данные (Схема)
Схема, то есть структурированные данные, — это еще один способ сообщить роботам поисковых систем, на что они «смотрят». Такая маркировка поможет вашему сайту появиться в on_SERP и результатах голосового поиска. Более того, можно даже добиться так называемого положения «0». Поисковые системы советуют, как помечать контент, чтобы облегчить его анализ.
12. Канонические URL-адреса
Канонические ссылки сообщают роботам поисковых систем, какой из URL-адресов с одинаковым содержанием является основным. Введение атрибута rel=canonical в раздел head уменьшает дублирование контента.
13. Хрефланги
Атрибут hreflang сообщает роботам поисковых систем о доступных языковых версиях. Он перенаправляет как роботов, так и пользователей на версию, подготовленную на их языке и, например, с валютами, адаптированными к их местоположению. Правильная реализация hreflang повышает удобство использования сайта, что приводит к повышению его позиций в Google.
14. AMP и Турбо страницы Яндекса
Ускоренные мобильные страницы (AMP) — это стандарт кодирования, который позволяет публиковать уже добавленный вами контент, чтобы он реагировал на мобильные устройства. Сохраняя подстраницу в кеше Google, можно повысить скорость ее загрузки. Хотя AMP сам по себе не влияет на SEO, сокращение времени загрузки позволит вам занять лучшие позиции.
Турбо страницы Яндекса — аналог AMP для пользователей поисковой системы Яндекс. Они позволяют ускорить загрузку контента на мобильных устройствах, обеспечивая пользователям мгновенный доступ к информации. Турбо страницы также сохраняются в кеше Яндекса, что способствует более быстрой загрузке и улучшению пользовательского опыта. Оптимизация вашего сайта для обеих технологий поможет привлечь больше трафика как из Google, так и из Яндекса.
15. Правильная индексация
Наконец, следует отметить, что ни одно из вышеперечисленных действий не принесет желаемых результатов, если страница не проиндексирована в поисковых системах, а это значит, что она не распознается роботами и не доступна для них. Индексирование может быть случайно отключено несколькими способами: неправильно заблокированным доступом к ресурсу в robots.txt или атрибутом rel="noindex" в исходном коде страницы.
Вывод
Краткий рецепт эффективного технического SEO? Нет такого! Однако мы дадим вам один ценный совет: даже если вы знаете, как заниматься техническим SEO, сложно усовершенствовать сложные технические аспекты сайта без помощи качественного веб-разработчика. Подумайте об этом заранее и убедитесь, что ваша CMS поддерживается технически и команда работает вместе. В зависимости от масштаба запланированной технической оптимизации вы можете решить изменить свою систему управления контентом.
