NAP (Название, Адрес, Телефон)

NAP - это основа локального поискового продвижения, которая представляет собой единообразное указание ключевых реквизитов бизнеса. Аббревиатура расшифровывается как Название, Адрес, Телефон (от английского Name, Address, Phone). Можно сказать, что это "цифровой отпечаток пальца" вашей компании в интернете. Когда вы везде указываете контакты одинаково - на сайте, в карточках Яндекс.Справочника и Google Мой бизнес, в каталогах компаний - вы помогаете поисковым системам однозначно идентифицировать ваш бизнес и повышаете его видимость в локальных поисках.

Единообразие контактных данных критически важно для локального SEO. Это повышает доверие не только у потенциальных клиентов, но и у поисковых систем.

• Улучшает позиции в локальном поиске - Яндекс и Google лучше понимают, к какой географической зоне относится ваш бизнес
• Повышает доверие клиентов - люди видят одинаковые контакты везде и уверены, что имеют дело с реальной компанией
• Упрощает процесс поиска - клиентам не нужно перепроверять информацию в разных источниках
• Увеличивает конверсию - чем проще найти и позвонить, тем выше вероятность совершения покупки

Контактные данные должны быть едиными во всех точках присутствия бизнеса в интернете. Особое внимание уделите основным платформам, которые используются в России.

• Официальный сайт - в шапке, подвале и на отдельной странице "Контакты"
• Яндекс.Справочник - основная площадка для локального продвижения в Яндексе
• Google Мой бизнес - ключевая платформа для продвижения в Google
• 2ГИС - популярный справочник организаций в многих городах России
• Социальные сети - ВКонтакте, Одноклассники и другие платформы
• Тематические каталоги - отраслевые и региональные площадки

Самая частая ошибка бизнеса - не поддерживать единообразие контактов при их изменении. Если вы поменяли номер телефона или переехали в другой офис, нужно обновить информацию везде одновременно. Проводите регулярный аудит своих контактных данных. Убедитесь, что название компании пишется одинаково везде - если вы используете ООО "Вектор", не стоит в некоторых местах указывать "ООО Вектор" без кавычек. Адрес должен соответствовать официальной почтовой записи, а номер телефона - иметь одинаковый формат набора. Помните - расхождения в NAP данных могут значительно ухудшить ваши позиции в локальной выдаче как Яндекса, так и Google, поскольку поисковые системы воспринимают это как неточность и снижают доверие к такому бизнесу.