Алгоритм Палех. Как Яндекс понимает смысл?

Запущенный в ноябре 2016 года, алгоритм Палех стал революционным сдвигом в русском поиске. Его название отсылает к палехской миниатюре с Жар-птицей, чей длинный хвост символизирует бесконечное множество редких запросов — тот самый «длинный хвост», который раньше поисковики обрабатывали плохо. До Палеха поиск часто сводился к примитивному совпадению слов. Если у пользователя была специфическая формулировка, которую ищут раз в неделю на всю страну, классические методы не справлялись. Палех научил Яндекс понимать не слова, а смысл.

Алгоритм использует нейросети, чтобы переводить запрос пользователя и заголовок страницы в специальные семантические векторы. И делает это не в привычном нам пространстве, а в 300-мерном. Это позволяет оценивать смысловую близость, а не формальное совпадение букв.

Допустим, кто-то ищет «где купить удобный пуховик для беременных зимой». Для Палеха такие длинные запросы — специализация. Если на странице будет заголовок «Лучшие зимние куртки для будущих мам», она окажется в выдаче выше, чем текст с точным, но бессмысленным ключом «купить куртки дешево Россия». Даже если слова дословно не совпадают!

• Запрос и заголовок превращаются в семантические векторы
• Сравнение происходит в 300-мерном пространстве
• Оценивается именно смысл, а не точное вхождение слов
• Это особенно важно для редких и сложных запросов

Заголовок (Title) — это главный шанс объяснить и пользователю, и поисковику, о чем страница. Для Палеха его значение возросло многократно, потому что именно отсюда нейросеть берет основу для анализа смысла.

• Все ключевые слова должны быть вписаны органично, будто вы рассказываете другу
• Старайтесь уложиться в 60 символов, чтобы заголовок полностью отображался в выдаче
• Забудьте про спамные конструкции вроде «купить Москва дешево срочно»
• Для интернет-магазинов и инфосайтов это правило особенно критично

Неправильный или искусственный заголовок легко отбросит страницу на задворки поиска, даже если по ней есть уникальный контент. Правильный Title — это уже 50% успеха в ранжировании по сложным запросам.

Забудьте про подбор одного «волшебного» ключа. Теперь в цене глубина и осмысленность.

• Работайте над уникальными и живыми заголовками для каждой страницы
• Контент должен быть исчерпывающим — отвечайте на вопросы шире и глубже конкурентов
• Не игнорируйте редкие запросы — иногда это сборная солянка из пяти-десяти слов
• Ключевой спам губителен — лучше объясните тему своими словами
• Используйте синонимы, раскрывайте тему со всех сторон
• Учитесь слышать пользователя — поведенческие сигналы Яндекс учитывает давно

Палех навел порядок там, где раньше царил хаос формальных совпадений. Чтобы ваши страницы находили люди (а не только роботы), ваши тексты должны разговаривать с человеком на его языке и помогать ему даже с самыми нестандартными поисковыми задачами.